Кейс · Медицина · Яндекс Дзен

Как медицинскому центру получить 7 000 переходов с Дзена за месяц

Реальный кейс: многопрофильный медицинский центр в Москве, 60+ врачей, широкий спектр услуг. У клиники была сильная экспертная база — специалисты, знания и опыт, которые нужно было превращать в полезный контент для пациентов.

7 000

переходов на сайт за месяц

30 000

показов на популярных статьях

25%

дочитываний

Задача проекта

Органический трафик из Яндекс Дзена

Нужно было выстроить присутствие медицинского центра в Яндекс Дзене и превратить контент в источник трафика — переходов на сайт.

Задача была не просто в регулярной публикации статей. Важно было создавать материалы, которые отвечают на реальные вопросы аудитории, привлекают читателя из Дзена и превращают посетителя сайта в реального пациента.

Работа

Что сделали для продвижения
медцентра в Дзене

Контент-стратегия

Выделили приоритеты по направлениям и составили контент-план.

СЕО-контент

Выявление запросов и актуальных тем.

Семантика запросов

Узкие запросы по симптомам и массовые запросы аудитории.

Экспертиза врачей в статьях

Контент опирается на реальную медицинскую экспертизу.

Система переходов и перелинковка

Путь от вопроса к сайту клиники и к другим статьям.

Почему Дзен подходит медцентру

Путь в клинику начинается с вопроса

Человек редко начинает путь в клинику с запроса «записаться к врачу». Чаще сначала появляется вопрос: почему болит спина? Что делать при головокружении? К какому врачу идти? Почему немеют руки? Можно ли заниматься спортом при определённом диагнозе?

Именно эти вопросы становятся точками входа в контент. Каждая публикация решала конкретную задачу: сначала ответить на вопрос читателя, затем заинтересовать его продолжить знакомство с клиникой.

Поэтому материалы связывали с релевантными страницами сайта — направлениями, услугами и информацией о врачах. Человек мог прийти в Дзен с конкретным вопросом о здоровье, получить понятный ответ и уже после этого перейти к подробной информации на сайте медицинского центра.

Почему это работает

Зачем медцентру
статьи в Дзене

Органический трафик

Статьи приводят читателей из поиска и рекомендаций без рекламного бюджета: человек приходит с вопросом и переходит на сайт клиники.

Поисковые запросы

Люди ищут одну и ту же проблему по-разному: кто-то вводит название симптома, кто-то спрашивает о причинах, а кто-то сразу ищет информацию о заболевании. Отдельные статьи позволяют работать с разными формулировками, не пытаясь уместить всё в один материал.

Контентный актив

Хорошая статья не заканчивает работать после публикации. Регулярный выпуск создаёт накопительный эффект: со временем у медцентра появляется библиотека полезного контента, которая работает сразу по множеству тем и вопросов.

Результат

Статьи, которые продолжают работать

7 000

переходов на сайт за месяц

30 000

показов на популярных статьях

25%

дочитываний

Узнаёте свою клинику?

Канал есть, а пациентов нет

Проблема не в площадке. Клиника говорит о себе, а пациент ищет ответ про себя. Систему, по которой работала с этим медцентром, я собрала в гайд.

Канал в Дзене есть, но там поздравления, акции и фото оборудования

Показы есть, а переходов на сайт нет

Непонятно, какие статьи приводят пациентов, а какие нет

Группа в Одноклассниках заброшена или её вообще нет

Никто не знает, на кого оформлены канал и группа и у кого доступы

Реклама дорожает, а бесплатных источников записи нет

Смотреть гайд

Гайд-тетрадь · Медицина

Пациенты из Дзена и Одноклассников

Как клинике получать переходы на сайт и записи из Яндекс Дзена, Одноклассников и видео — без рекламного бюджета.

✓ Две площадки за одну работу: как связать Дзен и группу в Одноклассниках

✓ На кого оформлять канал и группу, чтобы они остались у клиники

✓ 12 типов тем и 12 схем заголовков — темы на месяц вперёд

✓ Шаблон статьи блок за блоком и примеры живых статей

✓ Метки для ссылок: видно, какая статья привела пациента

✓ Ограничения медицинской рекламы, правила Дзена и чек-лист перед публикацией

✓ План первых 7 дней, контент-план и трекер на 30 статей

Для маркетологов и специалистов по соцсетям клиник, руководителей медцентров и врачей с частной практикой. PDF на 42 страницы + рабочая тетрадь + Excel-таблицы.

1 990 ₽ Цена на старте продаж. Потом будет выше.

Купить гайд за 1 990 ₽ Подробнее о гайде

Все кейсы

Как медицинскому центру получить 7 000 переходов с Дзена за месяц

Органический трафик из Яндекс Дзена