Трафик Яндекс.Дзен для Московской клиники
7 000 переходов на сайт за 30 дней из Яндекс Дзен. Видео от 160 000 просмотров. 8 000 подписчиков в социальной сети.
С чем ко мне пришел клиент
Контекст и задача
Многопрофильный медицинский центр в Москве.
60+ врачей, широкий спектр услуг. Пришли с задачей выстроить присутствие в интернете — органически, без зависимости от рекламного бюджета.
Цель в Яндекс.Дзен — приводить трафик на сайт, в том числе заявки и превращать посетителей Яндекс.Дзен в постоянных клиентов.
В социальных сетях у клиента была чёткая цель — не миллионные просмотры и не вирусность. А кое-что важнее: познакомить пациента с врачом ещё до того как он придет в клинику.
Человек посмотрел видео → посмотрел на врача, послушал, как он говорит и как объясняет → пришёл на приём уже без страха и без барьера «я не знаю, кто меня будет лечить».
Это меняет качество пациента. Он приходит подготовленным и доверяющим.
Тут будет ссылка на интересную статью
Про Яндекс.Дзен —
почему это работает в медицине
Медицина в Дзене — одна из самых сложных ниш. Нельзя ставить диагнозы. Нельзя давать конкретные рекомендации без оговорок. Каждая статья должна звучать как консультация грамотного врача — не как пост в блоге.
Мы работали с двумя типами запросов одновременно:
узкие — под конкретные симптомы и диагнозы, популярные —
под общие вопросы которые люди массово гуглят. Также были опубликованы статьи с мнением каждого врача.
Важный момент, который многие не учитывают — Дзен требует
2-3 месяца регулярного ведения прежде чем начинает давать стабильный трафик. Это не быстрый канал. Это актив, который накапливается.
Каждая статья — отдельная точка входа. Человек нашёл ответ
на свой вопрос → перешёл на сайт → записался на приём.
Через несколько месяцев регулярной работы канал вышел на 7 000 переходов в месяц. Клиент сам отметил,
что Дзен стал одним из ключевых источников трафика.
Тут будет ссылка на интересную статью
Про социальные сети —
как залетают видео в нише «медицина»
Медицинский видеоконтент — это отдельная история.
Здесь не работают красивые картинки и общие советы. Работают темы, которые аудитория либо боится обсуждать вслух, либо давно хотела понять, но не знала у кого спросить.
Видео, которые набрали 100К+ просмотров касались именно таких тем.
Никакого сложного монтажа. Никаких переходов, спецэффектов и музыки поверх речи.Только врач. Только разговор. Только суть.
Простой монтаж — это не экономия, это стратегия.
И это сработало.
Подход простой: берёшь тему которая вызывает тревогу или любопытство → даёшь чёткий профессиональный ответ → человек сохраняет и пересылает.
Охваты при этом выросли до 272 000 в месяц — не потому что гнались за цифрами, а потому что темы были настоящими.
Видео про менструальный цикл, девственность, головные боли набирали 100К, 160К просмотров — не хайп, а попадание в реальные вопросы аудитории.
Какой результат мы получили
Проект до сих пор в работе, но результат за несколько месяцев выглядит так:
