Время чтения: 5 минут
📌 С 2022 года почти всю рекламу в интернете нужно маркировать. Для медицины это вторая обязательная вещь после предупреждения о противопоказаниях, и врачи их часто путают. Разберём, когда маркировка нужна, из чего она состоит и кто отвечает, если что-то пошло не так.
Чаще всего вопросы возникают у врачей с личным блогом и у маркетологов клиник, которые работают с подрядчиками. Первые не понимают, реклама ли их пост. Вторые думают, что маркировкой занимается подрядчик, а значит, и отвечает тоже он.
Главное за 30 секунд
- Маркировать нужно рекламу в интернете: платные посты, посевы, продвижение, публикации на чужих площадках по договорённости.
- Маркировка состоит из пометки «Реклама», указания рекламодателя, идентификатора и передачи данных в систему учёта.
- Маркировка не заменяет предупреждение о противопоказаниях: в рекламе медицинских услуг нужны оба.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка — это способ сделать рекламу в интернете прозрачной: видно, что публикация рекламная и кто за ней стоит. Каждой рекламной публикации присваивается уникальный идентификатор, а сведения о ней передаются через оператора рекламных данных в единую систему учёта.
Для читателя это выглядит как пометка «Реклама» и строка с названием рекламодателя. Всё остальное происходит в кабинете оператора.
Когда врачу нужна маркировка
Проще всего разобраться по ситуациям.
- Платный пост у блогера или в чужом канале. Маркировка нужна.
- Продвижение своего поста за деньги в соцсети. Маркировка нужна, часто площадка помогает её оформить в рекламном кабинете.
- Бартер: процедура в обмен на пост. Это тоже рекламная публикация, маркировка нужна.
- Пост о своих услугах в своём аккаунте без оплаты продвижения. Самая спорная зона. Если в посте цена, акция и призыв записаться, есть риск, что его признают рекламой. Решение лучше принимать с юристом.
- Полезный пост без упоминания услуг. Объяснение, почему болит спина, без цены и призыва, — информационный контент, маркировка не нужна.
📎 Бесплатный гайд по теме: «Нужно ли врачу маркировать пост: схема за 1 минуту» — 4 вопроса, которые помогают понять, нужна ли маркировка.
Из чего состоит маркировка
- пометка «Реклама» в самой публикации;
- указание рекламодателя: название клиники или имя врача, либо ссылка на страницу с этими сведениями;
- идентификатор публикации, его выдаёт оператор рекламных данных;
- отчёт о публикации, который передаётся в систему учёта.
Без идентификатора пометка «Реклама» сама по себе маркировкой не считается.
Маркировка и предупреждение — не одно и то же
Это самая частая путаница. Маркировка показывает, что публикация рекламная. Предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста — отдельное требование именно к рекламе медицинских услуг.
Было: пост клиники с ценой на процедуру, пометкой «Реклама» и идентификатором, без предупреждения.
Стало: то же самое плюс заметная строка о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста.
В первом варианте маркировка есть, а нарушение остаётся.
Кто отвечает, если ошибся подрядчик
Подрядчик может вести кабинет оператора и получать идентификаторы, но рекламодателем остаётся клиника или врач, чью услугу продвигают. Поэтому в договоре стоит прямо прописать, кто получает идентификаторы и передаёт отчёты, и периодически проверять, что это действительно делается.
Простая проверка: попросите подрядчика показать идентификаторы ваших публикаций за последний месяц. Если их нет, маркировки тоже нет.
«От видео до пациентов» — формула вирусных роликов для врачей
Готовая система для врача, который хочет снимать короткие видео, но не знает, о чём говорить и как начать, чтобы ролик досмотрели. Разобраться можно за один вечер, а снимать уже на следующий день.
Что вы узнаете:
- формулу ролика, после которой видео перестают звучать как лекция;
- 50 готовых первых фраз, которые удерживают зрителя с первых секунд;
- 10 тем, которые волнуют пациентов и вызывают отклик;
- что врачу нельзя говорить в видео по закону;
- как вести зрителя от видео к записи на приём.
Подходит врачам без опыта в соцсетях, маркетологам медицинских проектов и медцентрам. Формула проверена на реальных проектах: ролик клиники собрал 200 тысяч просмотров, врач с нуля набрал 16 000 подписчиков за 2 месяца.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать сторис с акцией?
Если сторис продвигает услугу и распространяется как реклама, требования те же, что и к посту.
Можно ли поставить только пометку «Реклама»?
Нет, без идентификатора и отчёта это не маркировка.
Нужно ли маркировать видео врача про здоровье?
Если в видео нет продвижения услуг, цены и призыва записаться, это информационный контент.
Главное
Маркировка нужна там, где есть реклама, а в медицине к ней всегда добавляется предупреждение о противопоказаниях. Спорные случаи с постами о своих услугах обсуждайте с юристом до публикации.
Статья носит информационный характер и не является юридической консультацией.
Бонус на почту
Хотите узнавать первыми о новых бесплатных гайдах?
Читайте также: Реклама медицинских услуг в 2026 году: правила простыми словами · Как врачу отвечать в комментариях и не ставить диагноз онлайн