🎁 БЕСПЛАТНЫЙ ГАЙД · 4 минуты чтения
📌 Маркетолог клиники отвечает за пост, даже если текст написал врач, а картинку сделал дизайнер. Ошибку проще найти до публикации, чем объяснять её потом. Пройдитесь по 7 вопросам: каждый занимает несколько секунд.
Как использовать: откройте пост, который готов к публикации, и ответьте на вопросы. Правильный ответ указан в последней колонке.
✅ 7 вопросов перед публикацией
| Вопрос | Что проверить | Правильный ответ |
|---|---|---|
| Есть ли обещание результата? | «Вылечим», «навсегда», «гарантируем», «без боли» | ❌ Нет |
| Есть ли «лучший», «самый», «единственный»? | Превосходная степень без доказательств — недостоверная реклама | ❌ Нет |
| Есть ли предупреждение о противопоказаниях? | Нужно в любом посте, который рекламирует услугу | ✅ Да или пост не рекламный |
| Есть ли благодарности и истории излечения? | Отзыв «спасибо доктору, я здорова» рядом с ценой и записью — нарушение | ❌ Нет |
| Есть ли данные пациентов в посте или на фото? | Лица, фамилии, снимки, экран с картой, журнал записи на фоне | ❌ Нет или есть согласие |
| Нужна ли маркировка? | Если это реклама: пометка «Реклама», рекламодатель, идентификатор, регистрация | ✅ Решили до публикации |
| Услуга есть в лицензии клиники? | Рекламировать услугу без лицензии нельзя | ✅ Да |
🔎 Где ошибаются чаще всего
- Сторис и короткие посты. Их делают быстро и не проверяют, хотя требования к рекламе те же.
- Фон на фото. Журнал записи, экран с картой, снимок с фамилией случайно попадают в кадр.
- Репосты отзывов. Благодарность пациента в сторис рядом с акцией — это уже реклама с нарушением.
- Акции к праздникам. Цена и «записывайтесь до пятницы» без предупреждения о противопоказаниях.
✏️ Как встроить чек-лист в работу
- Закрепите таблицу в рабочем чате или заметках команды.
- Проверяйте каждый пост перед публикацией, а не выборочно.
- Сомнительные посты отправляйте на согласование юристу заранее, а не в день публикации.
- Раз в месяц пересматривайте уже опубликованное: особенно закреплённые посты и актуальные сторис.
💡 Если на какой-то вопрос ответ неправильный, отправьте пост на доработку. Это быстрее, чем объясняться после публикации.
📩 Бонус на почту
Оставьте почту, и я пришлю памятку «что нельзя говорить в видео» письмом. Её удобно переслать врачам клиники.
Чек-лист защищает посты. Если врачи клиники снимают видео, им пригодится готовая система: о чём говорить, как начать ролик, чтобы его досмотрели, и что нельзя говорить в кадре по закону.
🎬 «От видео до пациентов» — формула вирусных роликов для врачей
Готовая система для врача, который хочет снимать короткие видео, но не знает, о чём говорить и как начать, чтобы ролик досмотрели. Разобраться можно за один вечер, а снимать уже на следующий день.
Что внутри:
- формула ролика, после которой видео перестают звучать как лекция;
- 50 готовых первых фраз, которые удерживают зрителя с первых секунд;
- 10 тем, которые волнуют пациентов и вызывают отклик;
- что врачу нельзя говорить в видео по закону;
- как вести зрителя от видео к записи на приём.
✅ Подходит врачам без опыта в соцсетях, маркетологам медицинских проектов и медцентрам. Формула проверена на реальных проектах: ролик клиники собрал 200 тысяч просмотров, врач с нуля набрал 16 000 подписчиков за 2 месяца.